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回看电商“春节档”营销终极谁俘获了斲丧者的心?

来源:ucd新闻网 作者:风云嘻嘻 人气: 发布时间:2017-02-20
摘要:导语:春节,不仅仅是中国的传统佳节,更是一个品牌营销的重要契机。在2017年春节期间,涌现出不少精彩案例,吸引了众多忙着过年的消费者的眼球,由360推广助力合作

  导语:春节,不仅仅是中国的传统佳节,更是一个品牌营销的首要契机。在2017年春节期间,呈现出不少出色案例,吸引了浩繁忙着过年的斲丧者的眼球,由360奉行助力合作同伴京东的营销项目——“把京东带回家”便是此中出彩的营销案例之一。

  春节营销不打烊,年货仍然京东购

  “过年穿新衣,新年新气象” 是咱们从小对春节的印象,每逢春节,一家人就热热闹闹去商场买年货,把商场围得水泄欠亨,而平时热火朝天的电商却显得有些冷清,貌似处于“淡季”。其实子细阐发不难发现,所谓的“电商淡季”并不是斲丧者需求疲弱致使的“自立淡季”,而是因为物流、客服等服务在春节期间放假所致使的“被动淡季”。也便是说,斲丧者担心“下了单但迟迟收不到货”,以是他们不愿意选择春节期间在电商平台购物。

  针对斲丧者的痛点以及市场的缺失,京东在2016年就提出“不打烊”的策略,又在2017年春节期间推出“把京东带回家”营销运动。经由过程打造独立的物流体系,力保世界近90个重点城市的商品配送服务顺畅,让更多的斲丧者在春节期间能够享受到京东优良的商品以及服务,“让购物变得简单、快乐”。

  “传、抓、挖”三年夜营销策略,玩转春节营销

  好服务也必要好营销,作为京东历久的合作同伴,助力京东将“春节不打烊”以及“把京东带回家”的概念传达给更多的互联网的用户,是360奉行的核心目标。为此,360奉行开展了以“守护平安、安心购买、暖以及陪伴”的主题运动, 经由过程情感共鸣、移动覆盖左右开弓的方式,采纳“传主题”、“抓目标”、“挖潜在”三年夜策略,助力京东走进千家万户。

  首先是“传主题”。春节是中国人心里一年一度的年夜日子,在外忙碌了一年的人们,都但愿回到自身亲人的身边,用丰盛的年货,去抚平家人一年的思念。360奉行开展了以“安心购买、暖以及陪伴”为主题的运动,让电商购物与浓浓的思乡情结合,用情感共鸣的方式指示用户“把京东带回家”,也为京东品牌带来了浓重的人情味。

  其次“抓目标”,高的主题是营销的第一步,但主题违后怎样将运动触达更多的互联网用户也相当首要。依据360商易平台阐发,360用户之中,有网购年货需求的用户高达32%。为了牢牢抓住这些有网购需求的用户,一方面,在PC端,经由过程360导航等入口级资本强势曝光京东品牌,另一方面,由于用户网购习气已向移动端歪斜,360重点增强了在移动真个营销,经由过程年夜幅开机广告以及手机助手充电屏保等揭示广告全面曝光“把京东带回家”的主题,吸引斲丧者眼球,直接将有需求的用户转移到京东站内。

  最后“挖潜在”,除了增强入口之外,360奉行在手机助手分歧的利用处景分别设置了优惠券赠予、春节匆匆销等信息推送,为京东引流。倚赖红包激励,吸引360用户志愿地将京东的商品以及APP分享给京东的潜在新用户。如360手机卫士、手机助手的专场定制红包,手机欣赏器的彩蛋红包,手机卫士的春节3.60亿红包,让人们在抢红包、转红包的同时,为京东引流,进而实现“以老带新”的优质成果。

  结语:将来,360奉即将赓续完善及提升自己的产品以及营销服务才能,为中国浩繁的企业提供更有代价、个性化定制的营销服务,在互联网商业的年夜潮共同联袂,开启互联网营销新篇章。

  关于360奉行:

  360奉行,是中国领先的全场景智能营销平台。依赖于360公司PC端、移动端及智能硬件的庞年夜用户集群、和跨屏多真个全场景立异资本,经由过程独有的行动链年夜数据、多元内容营销、技术产品立异,为8亿用户提供更平安便捷的信息服务,为全球近百万领先企业实现营销效能的全面提升。

  关于京东:

  京东是中国领先的自营式电商企业以及中国收入规模最年夜的互联网企业。京东为斲丧者提供愉悦的在线购物体验。经由过程内容丰富、人性化的网站以及移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供拥有丰富品类及精彩品质的商品以及服务,而且以快速可靠的方式投递斲丧者。京东信托其具有世界电商行业中最年夜的物流设施。阻拦2016年9月30日,京东活着界范围内具有7年夜物流中心,运营了254 个年夜型仓库,具有6780 个配送站以及自提点,覆盖世界范围内的2646个区县。京东是纳斯达克100指数的一员以及财富全球500强企业。

责任编辑:风云嘻嘻